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世界第一运动品牌——耐克凭什么这么受欢迎?

[ 信息发布:本站 | 发布时间:2018-09-27 | 浏览:563 ]

1963年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼与校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,“蓝带体育用品公司”正式更名为“耐克公司”,一代传奇从此开始。

作为后起之秀,耐克必须面临许多公司的压制。首当其冲便是阿迪达斯。作为全球历史最悠久的体育用品制造商之一,在1936年第11届奥运会上,杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌,自此独领风骚数十年。除了阿迪达斯之外,在篮球领域,另一个历史悠久的体育运动品牌匡威同样压制耐克十数年。然而就现在看来,耐克已经后来居上,耐克凭什么?

1、标志

如果让我选世界上设计得最好的体育运动品牌的标志的话,我会毫不犹豫得选择耐克的标志。简单明了而又内涵丰富。正因为耐克的标志设计得如此完美,在耐克的广告中,你可能看不到“NIKE”这个字眼,但你一定会看到那个耀眼的“勾”。耐克公司有十足的把握,毋需只言片语,只要看到这个“勾”,人们自然就想到了耐克。这个“勾”已经成为了耐克公司提升自身品牌知名度的圣像。耐克公司销售的不仅仅是产品,更是一种生活态度,不管你是不是运动员,在生活中遇到事情的时候,只管去做就是了,这个标志以无言的方式激励着人心。这也许就是人们为何喜欢耐克的原因吧。



2、眼光与魄力

1984年,乔丹以探花的身份登录NBA,乔丹天赋异禀,球风华丽,其商业价值可想而知。当时的体育运动品牌已经知道了体育品牌与体育明星合作的重要性。本以为乔丹会被满天哄抢,但是心高气傲的乔丹代言费要价很高,尽管大家都知道乔丹的商业价值有多高,但是乔丹毕竟只是一个新秀,并且球场上瞬息万变,一旦遇到伤病等问题,那么这钱就相当于打了水漂。所以当时的篮球鞋霸主匡威和阿迪达斯就没有同意乔丹的要价,而这时耐克占了出来,答应了乔丹的所有要求,因为耐克知道,自己的机会来了。当时的nba是禁止球员穿五颜六色的球鞋的,但意气风发的乔丹不管这些,结果就是被巨额罚款,一场就得罚5000美元。但是耐克公司从这里看到了商机,支持乔丹穿五颜六色的球鞋,并帮乔丹承担了所有罚款。事实证明这一切的付出都是值得的,乔丹第一个赛季就拿到了28+6+5的高光数据,并且从此势不可挡,十个得分王,5个mvp,6个总冠军这一切都在诉说着乔丹的强大。场上厉害,场下更厉害,Jordan brand现在甚至已经发展成了一种潮流文化,乔丹为耐克公司创造的价值已无法计量。



3、科技

耐克公里很懂得营销,但其实力也不可小觑,其气垫技术可谓独树一帜,lunar技术同样非凡无比。尽管这几年被阿迪达斯的boost抢了风头,但其新研发的react和zoom x已经不弱于boost。